ブランドとは？
人の頭の中ですぐにイメージが浮かび簡単な説明ができること

情報の移り変わりが激しい世の中では人の記憶から引き出すよりもインターネットのキーワードで検索した方が早い場合が多く探したいキーワードの組み合わせを検索窓に入力するだけで瞬時にブランド名が表示される時代である。

以前、アメリカ・マーケティング協会は以下のように定義している。

個別の売り手もしくは売り手集団の商品やサービスを識別させ、競合他社の商品やサービスから差別化するための名称、記号、シンボル、デザイン、あるいはそれらを組み合わせたもの

ブランドへの習慣化は、何気ない日常のなかでそれらのサービスや製品に触れ、すでにその人の生活の一部になっている…

デジタルトランスフォーメーションでは、企業の文化・風土など組織全体を変革すること目的である。

DXブランドマネジメント

Contents

1. 地域ブランドの創造と戦略的マネジメント
2. ブランド発生とプロセス
3. 地域ブランドの価値向上のアイデア
4. 創造的な行動
5. 新しい価値・リブランドへ
6. 伝統的ブランドに防衛策はあるのか？
7. 組織マネジメントと創造的価値
8. ブランドマネジメントの原点
9. デジタルトランスフォーメーションについて
10. 多様性の時代に合わせた生産
11. Society 5.0による人間中心の社会
12. DXマネジメント